Κάποτε το διαζύγιο θεωρούνταν μια προσωπική αποτυχία που οι περισσότεροι προτιμούσαν να κρατούν μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας. Σήμερα, όμως, μια νέα τάση στα social media αλλάζει εντελώς την εικόνα.
Στο TikTok και το Instagram, όλο και περισσότεροι creators μοιράζονται δημόσια την εμπειρία τους από έναν χωρισμό, την επιστροφή τους στο dating, τη ζωή μόνοι τους και το λεγόμενο «glow-up» μετά το διαζύγιο. Και σε αρκετές περιπτώσεις, αυτή η προσωπική ιστορία εξελίσσεται σε μια ιδιαίτερα επικερδή καριέρα.
Το Business Insider περιγράφει αυτή τη νέα κατηγορία creators ως «divorce influencers» — ανθρώπους που μετατρέπουν την προσωπική τους διαδρομή μετά το τέλος ενός γάμου σε περιεχόμενο, κοινότητα και τελικά σε επιχείρηση.
Από την heartbreak ιστορία σε ολόκληρο brand
Μία από τις πρώτες που αντιλήφθηκαν τη δυναμική αυτής της τάσης ήταν η Gabrielle Stone.
Μετά το διαζύγιό της και έναν ακόμη επώδυνο χωρισμό το 2017, η Stone αποφάσισε αρχικά να απομακρυνθεί από τα social media και να ταξιδέψει στην Ευρώπη. Αντί όμως να εξαφανιστεί από το διαδίκτυο, η προσωπική της ιστορία προκάλεσε τεράστιο ενδιαφέρον.
Σήμερα έχει περισσότερους από 1 εκατομμύριο followers στο TikTok, πάνω από 100.000 στο Instagram, έχει εκδώσει βιβλίο, παρουσιάζει podcast και οργανώνει ταξίδια και συναντήσεις για την online κοινότητά της.
Με άλλα λόγια, ένας χωρισμός μετατράπηκε σε ολόκληρο media brand.
Το «divorce glow-up» έγινε trend
Η νέα κουλτούρα γύρω από το διαζύγιο δεν παρουσιάζει πλέον απαραίτητα τον χωρισμό ως καταστροφή.
Αντίθετα, στα social media κυκλοφορούν όροι όπως «divorce effect» και «divorce glow-up», με videos που δείχνουν ανθρώπους πριν και μετά τον χωρισμό τους και υποστηρίζουν ότι μετά το τέλος του γάμου αισθάνονται πιο ελεύθεροι, πιο ευτυχισμένοι και πιο ανεξάρτητοι.
Ακόμη και η pop culture έχει αγκαλιάσει αυτή την αισθητική. Η διάσημη φωτογραφία της Nicole Kidman να πανηγυρίζει έξω από το δικαστήριο μετά το διαζύγιό της έχει μετατραπεί σε meme και σύμβολο της «ελευθερίας μετά τον γάμο».
Παράλληλα, εμφανίζονται «divorce parties», «divorce rings» και περιεχόμενο τύπου get ready with me πριν από την εμφάνιση στο δικαστήριο.
Και φυσικά, υπάρχει χρήμα
Η πιο ενδιαφέρουσα πλευρά της τάσης είναι ότι το κοινό ενδιαφέρον μετατρέπεται σε εισόδημα.
Η Cora Lakey, για παράδειγμα, ανακοίνωσε στο TikTok ότι χωρίζει. Το video συγκέντρωσε περισσότερες από 1,3 εκατομμύρια προβολές — πολύ περισσότερες από τον μέσο όρο του λογαριασμού της.
Στη συνέχεια άρχισε να μοιράζεται την καθημερινότητά της μετά το διαζύγιο: dating, αναζήτηση νέου σπιτιού, μοναξιά και προσπάθεια να ξαναχτίσει τη ζωή της.
Η αυξημένη απήχηση προσέλκυσε εταιρείες που ήθελαν να συνεργαστούν μαζί της, από dating apps και εταιρείες μετακόμισης μέχρι brands ομορφιάς.
Για την ίδια, τα έσοδα από τα social media δεν ήταν απλώς «χαρτζιλίκι». Όταν χώρισε, είχε μόλις εγκαταλείψει τη δουλειά της και βρέθηκε χωρίς οικονομικό δίχτυ ασφαλείας. Οι συνεργασίες με brands, όπως περιγράφει, τη βοήθησαν να πληρώνει το ενοίκιό της και να σταθεί ξανά στα πόδια της.
Από stay-at-home mom σε εξαψήφιο εισόδημα
Παρόμοια είναι η ιστορία της Scarlett Longstreet.
Μετά από εννέα χρόνια ως stay-at-home μητέρα και blogger, στράφηκε στο περιεχόμενο γύρω από τη ζωή μετά το διαζύγιο.
Στη δεύτερη χρονιά της ως full-time creator, δήλωσε ότι κέρδισε εξαψήφιο ποσό από συνεργασίες με brands.
Για την ίδια, το social media business δεν ήταν απλώς ένας τρόπος να μιλά για τον χωρισμό της. Ήταν ένας τρόπος να αποκτήσει οικονομική ανεξαρτησία.
Το νέο μήνυμα: «Δεν χρειάζεσαι κάποιον για να είσαι καλά»
Η Meghan McTavish έχει σχεδόν 80.000 followers σε Instagram και TikTok και χρησιμοποιεί ανοιχτά τον τίτλο «divorce influencer».
Το περιεχόμενό της περιστρέφεται γύρω από την αυτοπεποίθηση, την αυτοφροντίδα και τη ζωή χωρίς σύντροφο. Έχει δημιουργήσει μέχρι και σειρά videos όπου δείχνει τον εαυτό της να ταξιδεύει μόνη ή να πηγαίνει μόνη για φαγητό.
Παράλληλα, πουλά ένα journal και συνεργάζεται με brands ομορφιάς.
Η βασική ιδέα πίσω από το περιεχόμενό της είναι ότι μια γυναίκα δεν πρέπει να αισθάνεται ότι η ζωή και η φροντίδα του εαυτού της έχουν αξία μόνο όταν υπάρχει ένας άνδρας δίπλα της.
Όμως υπάρχει και backlash
Η τάση δεν έχει γίνει αποδεκτή από όλους.
Κριτικοί υποστηρίζουν ότι οι divorce influencers παρουσιάζουν το διαζύγιο υπερβολικά εύκολα και ενδέχεται να δημιουργούν την εντύπωση ότι ο χωρισμός είναι πάντα μια glamorous, απελευθερωτική εμπειρία.
Ορισμένοι influencers έχουν κατηγορηθεί ότι μετατρέπουν ένα δύσκολο προσωπικό γεγονός σε fantasy για τα social media.
Οι ίδιοι απαντούν ότι ο στόχος τους δεν είναι να πείσουν όλους να χωρίσουν. Θέλουν, όπως λένε, να δείξουν ότι κανείς δεν πρέπει να φοβάται να φύγει από μια δυστυχισμένη σχέση μόνο και μόνο επειδή φοβάται τη μοναξιά ή την οικονομική ανασφάλεια.
Γιατί το trend έχει τόσο μεγάλη απήχηση;
Ίσως επειδή το διαζύγιο είναι πολύ πιο συνηθισμένο απ’ όσο θέλουμε να πιστεύουμε.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που επικαλείται το Business Insider, περισσότεροι από 1,8 εκατομμύρια Αμερικανοί πήραν διαζύγιο το 2023, ενώ περίπου ένας στους τρεις Αμερικανούς που έχουν παντρευτεί αναφέρει ότι ο πρώτος του γάμος κατέληξε σε διαζύγιο.
Παράλληλα, οι γυναίκες στις ΗΠΑ ξεκινούν περίπου το 70% των διαζυγίων σε ετερόφυλα ζευγάρια, σύμφωνα με μελέτη του Stanford.
Έτσι, το TikTok κάνει κάτι που παλαιότερα θα ήταν σχεδόν αδιανόητο: παίρνει ένα θέμα που συχνά συνοδευόταν από ντροπή και σιωπή και το μετατρέπει σε δημόσια συζήτηση, entertainment και — σε ορισμένες περιπτώσεις — business model.
Από το «καταστράφηκε ο γάμος μου» στο «ξαναχτίζω τη ζωή μου»
Αυτό είναι ίσως το μεγαλύτερο cultural shift.
Το διαζύγιο δεν παρουσιάζεται πλέον μόνο ως το τέλος μιας σχέσης. Για μια νέα γενιά creators, παρουσιάζεται ως η αρχή μιας νέας ταυτότητας.
Και κάπου ανάμεσα στα viral videos, τα beauty deals, τα dating apps, τα podcasts και τα «glow-ups», ένας προσωπικός χωρισμός μπορεί να μετατραπεί σε κάτι που μέχρι πριν λίγα χρόνια θα έμοιαζε αδιανόητο:
σε μια ολόκληρη καριέρα στο internet.
