Ο οίκος Saint Laurent επιστρατεύει τη Hailey Bieber για τη νέα του καμπάνια, με τον Anthony Vaccarello να υπογράφει ένα οπτικό αποτέλεσμα που ισορροπεί ανάμεσα στον δυναμισμό και το glam. Η Bieber επιστρέφει στο προσκήνιο, δίνοντας μια φρέσκια, κινηματογραφική πνοή στην εμβληματική κομψότητα του οίκου.
Με τίτλο «Tangerine Temptation», η καμπάνια ξεφεύγει από τη σκοτεινή, μίνιμαλ ταυτότητα που έχουμε συνηθίσει και κινείται σε πιο φωτεινούς, έντονους τόνους. Τη φωτογράφιση υπογράφει η Nadia Lee Cohen, η οποία δημιουργεί ένα σχεδόν σουρεαλιστικό σύμπαν, γεμάτο neon αποχρώσεις και έντονες αντιθέσεις, που θυμίζουν σκηνές από κινηματογραφική παραγωγή των ’80s.
Η αισθητική της καμπάνιας ισορροπεί ανάμεσα σε μια μοντέρνα εκδοχή film noir και στη νοσταλγία της δεκαετίας του ’80.
Η Hailey Bieber πρωταγωνιστεί σε ένα προσεκτικά σκηνοθετημένο περιβάλλον, όπου το retro glamour συναντά τη σύγχρονη μόδα, δημιουργώντας εικόνες με έντονη ταυτότητα.
Το σκηνικό μεταφέρεται στο Λος Άντζελες, εκεί όπου οι εναλλαγές ανάμεσα στο άπλετο φως και την ιδιωτικότητα των εσωτερικών χώρων χτίζουν μια έντονη κινηματογραφική αίσθηση. Η συλλογή παίζει με τις αντιθέσεις, παντρεύοντας το αυστηρό tailoring με αέρινες γραμμές, ενώ τα statement πανωφόρια και τα oversized γυαλιά ηλίου προσδίδουν έναν αδιαπραγμάτευτο δυναμισμό σε κάθε look.
Πρόκειται για μια καμπάνια που δεν περνά απαρατήρητη, αποδεικνύοντας πως ο Saint Laurent συνεχίζει να εξελίσσεται, επαναπροσδιορίζοντας τη σύγχρονη πολυτέλεια μέσα από μια φρέσκια, κινηματογραφική ματιά.
