Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, συναντάμε… την Κωνστάντια Δημητριάδου Κωνσταντίνου .. τη γυναίκα που από ένα γραφείο 5×5 έχτισε το δικό της creative empire στην Κύπρο!
Υπάρχουν άνθρωποι που δεν ακολουθούν απλώς τις εξελίξεις στον χώρο της επικοινωνίας και του lifestyle, αλλά συμβάλλουν στο να τον διαμορφώσουν. Η Κωνστάντια Δημητριάδου Κωνσταντίνου είναι ακριβώς μια τέτοια περίπτωση. Με σχεδόν δύο δεκαετίες παρουσίας στα media, από τις σελίδες μεγάλων περιοδικών μέχρι την τηλεόραση και το ραδιόφωνο, κατάφερε να αφήσει το δικό της αποτύπωμα σε έναν απαιτητικό χώρο που αλλάζει συνεχώς.
Σήμερα, έχοντας δημιουργήσει το δικό της creative agency, την Cal Creative Communication, συνεχίζει να εκφράζει το ίδιο δημιουργικό πνεύμα που τη χαρακτήριζε από την αρχή της πορείας της. Με ειλικρίνεια, δυναμισμό και μια βαθιά πίστη στην αυθεντικότητα, μιλά στο Socialista και τη δημοσιογράφο Έλενα Τσιακούπη για τη διαδρομή της από τα media στην επιχειρηματικότητα, τις προκλήσεις που αντιμετώπισε, τη μητρότητα, την ισορροπία ανάμεσα στους πολλαπλούς ρόλους της αλλά και το τι σημαίνει πραγματικά επιτυχία σήμερα.
Κωνστάντια μου, έχεις περάσει σχεδόν δύο δεκαετίες στα media και τώρα ηγείσαι ενός δικού σου creative agency. Τι ήταν αυτό που σε ώθησε να κάνεις τη μετάβαση από τα περιοδικά και την τηλεόραση στην επιχειρηματικότητα;
Από μικρή ήμουν ανήσυχο πνεύμα και ήξερα ότι ήθελα να δημιουργήσω κάτι δικό μου. Ένιωθα λοιπόν έντονα την ανάγκη να χτίσω ένα δημιουργικό project που θα λειτουργούσε έξω από τις καθιερωμένες νόρμες και θα έφερνε μια διαφορετική προσέγγιση στον τομέα της επικοινωνίας, από ό,τι υπήρχε πριν 10 – 15 χρόνια στην Κύπρο. Η Cal Creative Communication γεννήθηκε μέσα στη μεγάλη κρίση, μέσα από μικρά αλλά σταθερά βήματα. Ξεκινήσαμε από ένα γραφείο 5Χ5, στο οποίο εργαζόμασταν 1, 2, 3 και μετά 4 άτομα. Κάπου δέκα – δώδεκα χρόνια μετά, η Cal Creative έχει συνεργαστεί με μερικά από τα κορυφαία (και πιο αγαπημένα μου) brands στον κόσμο, ενώ η ομάδα μας έχει τριπλασιαστεί και φυσικά δεν εργάζεται πλέον, σε εκείνο το μικρό γραφείο των 25 τετραγωνικών. Παραμένω ωστόσο πιστή σε αυτό που με καθόρισε από την αρχή: να λειτουργώ δημιουργικά και χωρίς όρια, και μέσα από επικοινωνία που ξεχωρίζει.
Ποιες προκλήσεις κλήθηκες να αντιμετωπίσεις στην αρχή αυτού του εγχειρήματός σου; Υπήρξαν στιγμές που αμφέβαλλες για σένα;
Η αλήθεια είναι πως, παρά το γεγονός ότι η δημιουργία της CAL συνέπεσε με μια έντονα οικονομικά ασταθή περίοδο, την εποχή της μεγάλης κρίσης, δεν θυμάμαι να αμφέβαλλα πολύ για τον εαυτό μου. Στις περισσότερες στιγμές ένιωθα σιγουριά ότι τα καλύτερα θα έρθουν, ενώ τις ελάχιστες εκείνες φορές που δεν ένιωθα απόλυτα σίγουρη και έχανα λίγο την πίστη στον εαυτό μου και το σύμπαν, ο Δημήτρης ήταν πάντα εκεί για να μου υπενθυμίζει ποια είμαι και να μου λέει ότι μπορώ να καταφέρω ό,τι βάλω στόχο αλλά και να με διαβεβαιώνει ότι ακόμα κι αν κάτι πήγαινε στραβά, το μόνο που είχε πραγματική σημασία στο τέλος της ημέρας, ήταν το να είμαστε μαζί και να είμαστε καλά. Από τότε, μέχρι σήμερα, στο ίδιο ακριβώς σκεπτικό λειτουργούμε. Κατά τα άλλα, οι προκλήσεις ήταν και είναι πάντα παρούσες. Δεν είναι κάθε φορά εύκολο να βρίσκεις το ψυχικό σθένος για να αντιμετωπίζεις κάθε νέα επαγγελματική πρόκληση. Τι με βοηθά γενικότερα όμως να αντεπεξέρχομαι; Η υπερβολική μου εργασιομανία και η θετική μου στάση απέναντι στα πράγματα.
Η Cal Creative Communication ξεκίνησε ως ένα διαφορετικό project, πέρα από τα στερεότυπα μιας διαφημιστικής εταιρείας. Ποια είναι η φιλοσοφία πίσω από τη CAL και πώς εκφράζει εσένα ως δημιουργό και γυναίκα;
Από την πρώτη στιγμή, στόχος μου ήταν να δημιουργήσω ένα creative agency που να λειτουργεί πέρα από στερεότυπα και τυποποιημένες προσεγγίσεις. Δεν με ενδιέφερε ποτέ να κάνουμε μόνο διαφημιστικές καμπάνιες, αλλά αντίθετα επιδίωκα να ασχολούμαστε με πολύ περισσότερα πράγματα, και όχι απλά με την εικόνα μιας εταιρείας. Με ενδιαφέρουν ουσιαστικά τα brand values, το DNA ενός brand, η προσωπικότητά του, το πώς διαμορφώνεται, το πώς εξελίσσεται μέσα στο χρόνο, τι αισθητική και τι φωνή αποκτά. Είτε πρόκειται για ένα project εστίασης είτε για ένα brand ομορφιάς, για εμάς η ουσία είναι η ίδια: χτίζουμε brands με χαρακτήρα, βάθος και στρατηγική σκέψη και όχι απλώς όμορφες εικόνες, βοηθώντας τα brands και τους πελάτες μας να ξεχωρίσουν και να αποκτήσουν τη δική τους ταυτότητα.
Έχεις υπάρξει στο επίκεντρο του lifestyle χώρου για χρόνια. Πώς έχει αλλάξει, πιστεύεις, η επικοινωνία και η εικόνα στη σύγχρονη εποχή των social media; Υπάρχει ακόμα “αυθεντικότητα” στην προβολή;
Θα ξεκινήσω από το τελευταίο. Με ενοχλεί πολύ, που δεν υπάρχει πλέον τόση αυθεντικότητα. Πριν από περίπου 20 χρόνια, πριν την εποχή του Instagram και των lifestyle portals, η εικόνα στον χώρο του lifestyle παγκόσμια, διαμορφωνόταν κυρίως από ανθρώπους των περιοδικών όπως ήμουν κι εγώ. Θεωρώ ότι υπήρχε φίλτρο, υπήρχε αισθητική κατεύθυνση, υπήρχε ταυτότητα. Σήμερα, δεν με εκφράζει καθόλου η υπερβολική χρήση του AI, ούτε η αλλοίωση της εικόνας στο όνομα μιας τεχνητής τελειότητας. Δεν την κρίνω, γιατί η ιλουστρασιόν πραγματικότητα υπήρχε ανέκαθεν στη ζωή μου και για να μιλώ με ειλικρίνεια, την υψηλή αισθητική την αγαπώ και προσπαθώ να την υπηρετώ στο πλαίσιο του λογικού, θα ήθελα όμως να βλέπω περισσότερη αυθεντικότητα σε όλα τα brands αλλά και στο ίδιο στο lifestyle και τους ανθρώπους. Έχω κουραστεί και με το copy paste -στα looks, στα brands, στα μαλλιά, σε όλα.
Είσαι μια γυναίκα που φροντίζει τον εαυτό της, έχει στυλ και εκπέμπει δυναμισμό και αυτοπεποίθηση. Υπήρξαν όμως στιγμές που “λύγισες”;
Δεν λυγίζω εύκολα. Οι δυσκολίες ήταν, είναι και θα είναι πάντα μέρος της ζωής μας. Είμαι όμως φτιαγμένη από ένα υλικό που επιλέγει πάντα να βλέπει τα θετικά. Να αναζητά μια χαραμάδα φωτός μέσα στο σκοτάδι και να προσμένει την επόμενη μέρα με αισιοδοξία. Αισθάνομαι πραγματικά τυχερή που έχω δίπλα μου και ανθρώπους αληθινούς, ελάχιστους μεν, αλλά αληθινούς. Ανθρώπους που με αγαπούν ουσιαστικά και που στις στιγμές που όλα βαραίνουν, στέκονται δίπλα μου και μου θυμίζουν ότι η επόμενη μέρα θα είναι καλύτερη.
Μέσα στο ταξίδι της μητρότητας, ένιωσες να αλλάζεις; Υπήρξαν φάσεις που “χάθηκες” λίγο μέσα στους ρόλους και έπρεπε να ξαναβρείς τον εαυτό σου;
Δεν αισθάνομαι ότι στην πορεία της ζωής μου ως μαμά, χάθηκα μέσα στους ρόλους. Τον εαυτό μου ένιωσα ότι χρειαζόταν να τον ξαναβρώ αρκετές φορές στην γενικότερη πορεία της ζωής μου, για να επαναπροσδιορίσω τα θέλω μου, τις ανάγκες μου και να αφουγκραστώ το μέσα μου. Για το αν με άλλαξε η μητρότητα, εννοείται ότι με άλλαξε ριζικά. Κανένας από τους υπόλοιπους ρόλους της ζωής μου δεν συγκρίνεται, ούτε στο ελάχιστο, με το να είμαι η μαμά του Αλέξανδρου και της Κασσάνδρας. Αυτός είναι ο ρόλος που με ορίζει, με εξελίσσει και μου δίνει το πιο ουσιαστικό νόημα.
Ως γυναίκα με έντονη επαγγελματική παρουσία, μητέρα και σύζυγος, πώς ισορροπείς ανάμεσα στους πολλαπλούς ρόλους σου; Υπάρχουν στιγμές που κάποιος ρόλος “παίρνει” περισσότερο χώρο;
Χωρίς αμφιβολία, δεν είναι εύκολο να ισορροπείς ανάμεσα σε τόσους ρόλους και ειδικά για μένα που η καθημερινότητά μου είναι υπερβολικά απαιτητική, με ένα πρόγραμμα σχεδόν στρατιωτικό για να τα προλαβαίνω όλα. Στην προσπάθεια να συνδυάσεις καριέρα, οικογένεια και υποχρεώσεις, αναπόφευκτα κάτι κερδίζεις και κάτι αφήνεις πίσω. Προσπαθώ, όμως, με όλη μου τη δύναμη να είμαι ουσιαστικά παρούσα σε όσα θεωρώ σημαντικά, για να μη χάνω τις στιγμές που έχουν πραγματική αξία. Σίγουρα δεν τα καταφέρνω πάντα, αλλά νιώθω ευλογημένη γιατί έχω σημαντική στήριξη, τόσο στο σπίτι όσο και στο γραφείο. Αυτή η βοήθεια είναι που μου επιτρέπει να ανταποκρίνομαι στις απαιτήσεις της καθημερινότητας και να συνεχίζω με ισορροπία.
Τι σημαίνει για σένα “επιτυχία” σήμερα; Έχει αλλάξει ο ορισμός της από τότε που ξεκίνησες στα media;
Επιτυχία, για μένα σήμερα, σημαίνει να αισθάνομαι καλά με τις επιλογές μου και να έχω την δυνατότητα να επιλέγω τι κάνω και με ποιους συνεργάζομαι. Αυτό ναι, το θεωρώ επιτυχία. Και σίγουρα, ο ορισμός της επιτυχίας έχει αλλάξει πολύ από τότε που ξεκίνησα στα media. Τότε ονειρευόμουν τις μεγάλες συνεντεύξεις, τις ακόμη πιο ιλουστρασιόν σελίδες, τα «αποκλειστικά» και τα απαιτητικά εκδοτικά projects. Εκείνη την περίοδο, η επιτυχία είχε έντονα επαγγελματικό πρόσημο και μετρούσε σε τίτλους, επιτεύγματα και αναγνώριση. Πλέον ο ορισμός της επιτυχίας στη ζωή μου, δεν ορίζεται από επαγγελματικά όνειρα. Έχει να κάνει αποκλειστικά με την ισορροπία, την εσωτερική ηρεμία, την δυνατότητα της επιλογής και κυρίως με το να είμαι παρούσα σε όσα έχουν πραγματική σημασία για μένα.
Οι γυναίκες πολλές φορές αισθάνονται ενοχές όταν φροντίζουν τον εαυτό τους. Εσύ, που έχεις περάσει αυτή τη διαδρομή, τι θα τους έλεγες; Είναι τελικά η αυτοφροντίδα πράξη αγάπης ή “πολυτέλεια”;
Στην ευρύτερη οικογένεια κυκλοφορούν διάφορα ανέκδοτα για το πόσο πολύ αγαπώ τον εαυτό μου (Γέλια). Για μένα, η αυτοφροντίδα δεν είναι πολυτέλεια, είναι πράξη αγάπης και στάση ζωής. Το να φροντίζεις και να σέβεσαι τον εαυτό σου θα έπρεπε να είναι αυτονόητο, όχι κάτι για το οποίο χρειάζεται να απολογείσαι. Ως άνθρωπος, δεν είμαι ιδιαίτερα ενοχική. Έχω επιλέξει συνειδητά να απαλλάξω τον εαυτό μου από τέτοια βάρη, γιατί δεν μου προσφέρουν τίποτα ουσιαστικό. Φροντίζω τον εαυτό μου, την ψυχή και το πνεύμα μου με αγάπη και συνέπεια, ώστε να διατηρώ τις ισορροπίες μου.
Σε μια κοινωνία που απαιτεί συνεχή παραγωγικότητα και “τέλεια εικόνα”, πώς διατηρείς τη δική σου ισορροπία;
Διατηρώ τις ισορροπίες μου μοιράζοντας τη ζωή μου ανάμεσα στην Κύπρο και την Ελλάδα, τη χώρα της καρδιάς μου, αλλά και αφιερώνοντας χρόνο σε ταξίδια, διάβασμα και Pilates, τα οποία μου προσφέρουν μικρές, σταθερές ανάσες και με κρατούν ήρεμη μέσα στο συνεχές τρέξιμο της καθημερινότητας. Εργάζομαι υπερβολικά πολλές ώρες, ατέλειωτες πραγματικά, και βρίσκομαι διαρκώς σε ένα mode παραγωγικότητας, αλλά την ίδια στιγμή, παρά την σχετικά φτιασιδωμένη εικόνα που ενδεχομένως να αποπνέει η δουλειά μου, οι ωραιότερες στιγμές της ζωής μου, είναι τελικά και οι πιο απλές. Αυτές στις οποίες κάθομαι με ένα παρεό σε μια ήσυχη παραλία ενός ελληνικού νησιού, κοιτάζω τη θάλασσα, πίνω ένα cocktail και έχω δίπλα μου ανθρώπους που αγαπώ.
Εργάζεσαι με πολλά brands και γυναίκες επιχειρηματίες. Βλέπεις να αλλάζει η θέση της γυναίκας στον επαγγελματικό χώρο; Πιστεύεις ότι κερδίζουμε ουσιαστική ισότητα ή απλώς προσθέτουμε νέους ρόλους στην ίδια πίεση;
Πολλά βήματα πρέπει να γίνουν για να κερδίσουμε ουσιαστική ισότητα, αλλά είναι σημαντικό να αναγνωρίζουμε και τα μικρά, ουσιαστικά βήματα που ήδη πραγματοποιούνται. Στην Cal Creative Communication, για παράδειγμα, κοντά στο 75% των εργαζομένων είναι γυναίκες, γεγονός που με γεμίζει περηφάνια. Για μένα, η ουσιαστική ισότητα σημαίνει να δίνουμε ευκαιρίες στις γυναίκες, να τις ενθαρρύνουμε και να δημιουργούμε χώρο γι’ αυτές, ώστε να έχουν την ευκαιρία να εξελιχθούν και να ακουστούν. Κάθε μικρό βήμα μετράει.
Ποια θεωρείς τη μεγαλύτερή σου επαγγελματική ή προσωπική στιγμή, εκείνη που σε έκανε να πεις “άξιζε όλη η προσπάθεια”;
Οι πιο σημαντικές προσωπικές μου στιγμές ήταν αναμφίβολα η γέννηση των παιδιών μου. Εκείνες οι στιγμές με έκαναν να νιώσω ότι άξιζε το πέρασμά μου από αυτή τη γη, σε συνάρτηση με την απόλυτα καρμική συνάντησή μου με τον Δημήτρη. Περάσαμε πολλά μαζί και κάθε μέρα νιώθω περηφάνια γιατί μετά από ένα τέταρτο του αιώνα, συνεχίζουμε να τα επενδύουμε όλα στην σχέση μας. Με τα πάνω και τα κάτω μας, δεν αφήσαμε ποτέ ο ένας το χέρι του άλλου, ούτε για μια στιγμή. Στον επαγγελματικό τομέα τώρα, υπάρχουν επίσης στιγμές που θυμάμαι με περηφάνια, όπως η ανάληψη ενός τόσο σημαντικού, παγκόσμιου τίτλου περιοδικού όπως το Hello! και φυσικά, η δημιουργία της CAL, του επαγγελματικού μου καταφυγίου. Στην CAL νιώθω πιο δημιουργική από οπουδήποτε αλλού, σε έναν χώρο που μου επιτρέπει να είμαι ο εαυτός μου, χωρίς να χρειάζεται να δώσω εξηγήσεις σε κανέναν.
Μέσα από την πορεία σου, θα έλεγες πως απέκτησες φιλίες δυνατές αλλά και έβαλες τέλος σε άλλες και αν ναι τι είναι αυτό που για εσένα έχει σημασία στη φιλία και τι σε κάνει να απομακρυνθείς.
Δυστυχώς δεν απέκτησα πολλές δυνατές φιλίες, αλλά λίγες και ουσιαστικές, κάτι που με κάνει όμως, να νιώθω ευλογημένη. Παράλληλα, στην πορεία έβαλα τέλος σε σχέσεις όπου χρειαζόταν. Για μένα, σημασία έχει οι άνθρωποι που μένουν δίπλα μου να είναι πιστοί και αληθινοί, χωρίς αγνωμοσύνη. Στην πραγματικότητα, αν το καλοσκεφτώ, η αγνωμοσύνη και η ζήλια είναι τα δύο συναισθήματα που απεχθάνομαι περισσότερο. Δεν έχουν θέση στη ζωή μου, γιατί θεωρώ ότι στις σχέσεις δεν θα έπρεπε να υπάρχει χώρος για τέτοια. Όπου ένιωσα ότι υπήρχε, είτε το ένα, είτε το άλλο, έκοψα δεσμούς.
Με ποιο γνώμονα διαλέγεις τους συνεργάτες σου και τι είναι αυτό που θα σε κερδίσει σε ένα εργαζόμενο;
Με ενδιαφέρουν οι άνθρωποι που διαθέτουν κριτική σκέψη, που εκτιμούν, που δεν είναι αγνώμονες και θέλουν να μείνουν δίπλα μου για να προχωρήσουμε μαζί μπροστά. Όσοι έμειναν δίπλα μου σε όλη αυτή την πορεία, που δεν ήταν πολλοί, έχουν όντως εξελιχθεί, έχουν ανταμειφθεί και εγώ τους είμαι απόλυτα πιστή και ευγνώμων. Καλωσορίζω κάθε νέο μέλος στην ομάδα με την ελπίδα ότι ήρθε για να μείνει, εάν και εφόσον αξίζει, αλλά πίστεψέ με, ποτέ δεν κρατάω κακία και σε όποιο μέλος έπρεπε να αποχωρήσει για οποιοδήποτε λόγο. Δεν έχω χρόνο να σπαταλώ σε αρνητικά συναισθήματα και άρα δεν δηλητηριάζω ποτέ τον εαυτό μου. Καλή καρδιά σε κάθε περίπτωση.
Και τέλος, ποιο είναι το μήνυμά σου προς όλες τις γυναίκες που προσπαθούν να σταθούν, να δουλέψουν, να φροντίσουν και να μην ξεχάσουν τον εαυτό τους στη διαδρομή;
Ένα είναι το μήνυμά μου: απλούστατα, να μην ξεχνούν ποτέ τον εαυτό τους στη διαδρομή. Να θυμούνται ότι η αυτοφροντίδα είναι η μεγαλύτερη πράξη αγάπης, να παραμένουν θετικές ακόμη και όταν όλα γύρω τους φαίνονται μαύρα, να ψάχνουν πάντα το φως στο σκοτάδι και το πιο σημαντικό, να πιστεύουν στον εαυτό τους ότι μπορούν να τα καταφέρουν. Αρκεί να το θέλουν πραγματικά και να προσπαθούν ακούραστα για το καλύτερο.
INFO:
Η Κωνστάντια Δημητριάδου Κωνσταντίνου, σπούδασε επικοινωνία και δούλεψε για 20 σχεδόν χρόνια στα Media ως δημοσιογράφος, αλλά κυρίως ως επικεφαλής lifestyle εντύπων. Ωραιότερη στιγμή της στα Media, ήταν όπως αναφέρει συχνά, η ανάληψη του διεθνούς τίτλου περιοδικού «Hello!». Δούλεψε επίσης στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο ενώ δημιούργησε την Cal Creative Communication, ένα boutique full service communication agency που δραστηριοποιείται στην Κύπρο, την Ελλάδα και διεθνώς, το 2014. Η Cal Creative Communication προέκυψε μέσα από την ανάγκη της να δημιουργήσει μια boutique επικοινωνίας, που δεν θα ακολουθούσε τις νόρμες ενός κλασσικού διαφημιστικού γραφείου. Ως εκ τούτου, η CAL όπως λέει η ίδια, δεν είναι σε καμιά περίπτωση μια διαφημιστική εταιρεία, αλλά ένα άκρως creative agency. Είναι παντρεμένη, ζει στη Λευκωσία και την Αθήνα και είναι μαμά δύο παιδιών.
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: LEE MELVIN
ΜΑΚΙΓΙΑΖ: ΤΕΡΕΖΑ ΜΑΝΤΗ
ΜΑΛΛΙΑ: ΑΓΑΠΗ ΦΩΤΟΠΟΥΛΟΥ
